佩戴足金首饰是中国人千百年来形成的习俗，上海人也不例外。但自从3年前世界黄金协会推广K-gold金饰品以来，善于接受新鲜事物的上海人很快便接受了K金饰品。现在老凤祥、老庙黄金、城隍珠宝、亚一金店、东华美钻和周大福等沪上著名金行，都在各自的店堂内开辟了K金首饰专柜。其中，亚一总店和老凤祥城隍庙分号还先后扩大了K金专柜的经营面积；周大福的K金专柜既销售世界黄金协会推荐的K-gold产品，还推出了自主设计开发的“迪斯尼公主”、“葫芦·花”等系列。

    在K金饰品的消费中，目前消费者最青睐玫瑰金，其次为K白金。在城市与农村两大消费市场中，城市金店的K金销售胜过市郊金店。消费热情则以年轻人为最。有银楼经理分析，现在年轻上海人第一次佩戴的首饰往往是K金的，这是因为K金首饰最时尚、装饰性强，价位也相对较低。但K金饰品号称卖工艺不卖材料，所以尽管一件K金饰品卖价在千元之内，但由于重量轻、含金量低，若按克论价的话，可能价位还高于足金，与铂金相差无几。因此有些银楼经理认为，这是K金饰品市场占有率还不高的一大原因。K金要进一步打开销路，还需要强化K金首饰在时尚价值、工艺价值以及美学价值方面的宣传，逐步推动消费者接受首饰消费“按件论价”的新理念。