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对于男性珠宝市场，业界似乎并没有给予足够充分的认识。然而一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产阶层”的一群男士在荷包日丰的同时也攫取了时尚消费的主导权。据介绍，3年前，男性饰品消费不到总消费量的5%。从前年开始，男性饰品消费逐渐升温，目前已占总消费量的15%左右。 国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣，大多缘于对钻石的认识。据戴比尔斯的调查报告显示，在30至44岁的中国男士中，有67%的男士希望拥有钻石；有69%的男士认为钻石虽然昂贵但值得拥有；有63%的男士认为钻石是个人品位的最好表达；而有43%的人觉得钻石是成就的象征。 除此之外，有51%的男士希望购买钻石，而且有许多男士已经进入了购买过程。同时，一项粗略的市场调查则显示，男士的消费品种以方钻和铂金素圈戒指为主，这也是当前市场上能冠以男士首饰称号的主流品种。 专业市场调查机构NVI旗下的珠宝消费者意见理事会最近就男士珠宝问题访问了美国数千名男女，结果显示手表是男士首饰中销量最高的，其次是图案及时尚指环，之后是项链。 男士和女士不同的是，对价钱不太在意，但垂青“真材实料”的珠宝，甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种特别物料制造的饰物是他们的心头最好。 新闻链接 美国商家掘金男士珠宝 据克瑞斯汀珠宝公司市场推广总监林恩表示，3000美元起的男装右手钻戒，以及1500美元起的白金手链是他们的畅销产品。 该公司在拉斯维加斯设有5家店铺，销售高档珠宝，过半顾客年纪在55岁以上，年收入逾10万美元。林恩说，克瑞斯汀出售的珠宝约5%是男士首饰，在美国和意大利生产，没有一件在亚洲制造。 她指出，黄金首饰逐渐淡出，越来越多男士选购白金和铂金款式，其中一个例子是18K白金钻石手链(5370美元)。约翰设计的手制纯银梭织手链(零售价295美元起)也很受欢迎。据了解，用手编织1寸手链便需6小时。 据总部设于纽约的美国全国性珠宝零售连锁店布鲁明营销经理兼男装业务副总裁丹尼尔表示，男士珠宝是一个很有增长潜力的产品类别。他们在美国开设的33家店铺中，29家有售男士配饰，其中包括纯银饰物。 设于宾夕法尼亚州兰开斯特的联合市场总裁帕姆建议，有意拓展男士珠宝市场的厂商，最好树立独特的产品风格。 --男人 越来越爱珠宝 (责任编辑：老山玉器) |
