在上海浦东新国际博览中心，长三角地区有史以来规模最大的国际珠宝展盛况空前，在2.2万平方米的展示区域内，前来参观的人群摩肩接踵。面对“珠光宝气”的展会，许多人都“管不住自己的钱包”当场即兴消费。“女人，谁不喜爱时尚的珠宝首饰？多买几件，以后也好搭配衣服。”一位年轻白领一边向朋友抱怨消费超支，一边却忍不住买了数千元的各类首饰。

    庞大的市场需求，已经使我国成为世界最大的玉石、翡翠消费国，世界第三大黄金消费国。2005年，我国黄金珠宝首饰总消费额达1400多亿元人民币，出口额达54.9亿美元，我国已成为全球最大的黄金珠宝首饰贸易中心之一。

    在经济相对发达的长三角地区，时尚珠宝首饰更蕴藏了巨大的消费潜力。其中，仅上海市场黄金珠宝的年销售额就占到全国的十分之一，约有140亿人民币。上海的城隍庙地区、南京路步行街已成为著名的黄金珠宝市场集散地，众多的国内外知名品牌林立。此外，上海的淮海路、四川路商业街和徐家汇商圈，黄金珠宝首饰的销售额也逐年攀升。

    近来，尽管国际金价屡创新高，上海市场的千足金基准价也一涨再涨，但这并没有影响上海金饰品市场的销售。今年“五一”黄金周期间，上海不少金店的销售额都有两位数的增长。上海城隍珠宝总汇最高一天的销售额达236万元，上海老凤祥城隍分号今年“五一”黄金周前4天的销售额就相当于去年“五一”7天总和，各类饰品销售总额同比上升40%以上。

    在长三角的南京、苏州等城市，“五一”黄金周期间珠宝市场同样人气很旺，“金”彩纷呈。南京的“黄金珠宝一条街”太平南路、秦淮风光的夫子庙、新街口等商业闹市，各类黄金珠宝首饰的销售出现高峰。其中，新百珠宝首饰销售整体上涨了64%，百年老店宝庆银楼黄金销售增长10%。

    在苏州的观前街、石路、南门等各大商业区，珠宝首饰与家电、手机、服装成为节日市场消费的“四大名旦”。时下的苏州青年男女，在购买结婚钻戒时还流行“好事成双”，精明的商家适时推出了各类时尚对戒，冠以“碟恋花”等温馨名称，成为节日苏州时尚饰品市场的一个新亮点。

    “随着人们生活水平提高，时尚首饰消费早已飞进了寻常百姓家，许多人已不再将首饰消费视为单纯的奢侈品消费，而更加注重饰品的文化特质、艺术价值。” 北京黄金经济发展研究中心专家委员会秘书长刘山恩说，“我国黄金珠宝首饰市场正进入新的增长期，同时也步入了文化竞争期。”
 
    “目前正在我国方兴未艾的首饰消费热可总结为‘珠宝文化经济’。”中国宝玉石协会综合部主任史洪岳认为，“珠宝首饰生产、加工、销售直至佩带与收藏，无不渗透着丰富的文化内涵，因而珠宝产业有着文化经济最典型的特征。现代经济形成了这样一个规律，商品中的文化含量越大、文化附加值越高，它的辐射力和竞争力就越强。”

    面对竞争激烈的市场洗牌，我国珠宝企业已纷纷开始强化企业文化形象，重塑产品设计、包装、营销等文化理念，但总的来说，我国国内产品还很难与香港、欧美著名品牌媲美。在新的消费热点即将到来时，中国的珠宝业急需迎头赶上。

    在2006上海时尚首饰论坛上，欧陆之星钻石有限公司姜杰总经理举例说：“一件钻饰产品，本来金饰值２００元、钻石５０００元，被暴炒到１００００元以上。国内商家往往忽视钻石的切工要求，没有对钻石附加值的提升做出核心贡献，遇到欧美品牌的竞争就只能盲目地降价。”

    他认为：“要走向世界，就必须实现黄金珠宝从‘金融产品’到‘文化产品’的飞跃。因为珠宝首饰的储蓄增值等金融功能正逐步弱化，消费者越来越重视品牌的文化意义。”

    “全球化经济已打在我们脸上，珠宝消费正进入品牌消费时代。”上海明牌银楼有限公司邵勇江总经理说，“品牌建设追根究底要以顾客为上帝，特别是国内企业要学会支持和厚爱我们的消费者。”

    可喜的是，我国珠宝首饰行业品牌意识逐渐增强，品牌建设步伐迅速加快，不仅有了一些驰名品牌，还产生了２０个“中国名牌”，广大消费者信心得以建立，珠宝行业的发展势头一直持续上升，史洪岳形象地将之比喻为“芝麻开花节节高”。