摇摆不定的方向和市场策略一直被视为北京工美行业发展的硬伤。
    7月4日，北京奥运玉福娃的销售显示，北京工艺美术行业已经重新明确发展方向。
    此前，中国工艺美术协会副理事长、北京工美集团有限责任公司董事长郭泰来，曾公开表达对奥运会带来行业机遇的期待。他透露，北京工美集团将利用北京奥运会的双重特许（特许生产、特许销售）身份，为工艺美术市场搭建一个平台，形成哑铃型的产业链，即一方面为设计者提供灵活机制和资金支持，使设计、创作与市场接轨；另一方面使产品直接面对消费者，为生产企业提供通畅的销售通道。
    此后，北京工美集团接连设计制作的包括玉福娃、新疆和田玉“中国印”、贵金属纪念币在内的4000多种纪念品，正在成为奥运特许商品市场的最主要内容。这一系列纪念品的开发，被市场人士认为是北京工美业借奥运商机，破解日益萎缩的产业局面所做的努力。而实际上，这一系列努力也确实收到预期效果，仅北京工美奥运特许商品零售店，上半年销售额就出现大幅增长，达到3500万元。
    一直试图以一种更接近市场的做法扶持产业发展的北京工美集团，可谓用心良苦，但依然遭到业内专家质疑--这种有针对性的市场开发，并按照现代商业运营模式的产业引导，对于“久卧病榻”的北京传统工美行业来说，能否药到病除，仍不可知。
    大市场下的萎缩该人士质疑的依据是，目前，在全国高达700多亿元的工艺美术总产值中，北京仅有3.2亿元，占全国的0.44%。这与近年来工艺美术发展较快的广东相比，相差五十多倍。此外，尽管北京有玉器、景泰蓝、牙雕、雕漆、金漆镶嵌等近60个门类的传统手工艺，但目前已经失传或濒临失传的门类多达43个，其中15种民间艺术和17种宫廷艺术已经失传，另有10余种艺术濒临失传，如享有京城工美“四大名旦”美誉的玉雕、景泰蓝和雕漆技艺，都岌岌可危，处于失传的边缘。“长久以来由于大工业管理模式，使个性化的手工业行业失掉特殊性，机制和体制的问题导致目前这个行业缺乏产业发展规划。急需通过品牌经营，使工艺美术极其大师的地位提升，营造工美行业的整体气氛。”正如其所言，传统手工艺后继乏人的局面，也严重制约传统工美的经营活动，尤其在传统技艺和现代市场需求结合方面，显得后劲不足。
    此外，缺少与市场沟通的平台，也制约北京传统手工艺的发展。“不仅是具有浓厚的工艺品文化氛围和消费氛围的固定市场，专业展会也成为工艺美术产业打开消费市场的最快途径。”上述人士指出。随着人们对工艺品需求的提升，京城的艺品店现在已经发展到300家，仅北京市西城区黄寺地区一座古玩城，从事玉器生意的商家就从2000年的两三家猛增到现在的50家。“尽管需求的增长刺激市场的发展，但工艺美术品不同于昙花一现的时尚商品，也不是时时消耗的日常用品，其市场要长久发展，需要人文环境细水长流地滋养。”
    此外，还有另一层原因。“实际上，即便对备感落寞的北京传统手工艺品来说，走入市场也迫在眉睫。”这位人士解释说，“随着行业市场化的加速，传统手工业也需要主动或被动地融入市场，从作坊式的操作，逐渐地走向市场化、产业化。”
    10亿美元奥运商机尽管奥运对工艺美术产业的作用，现在还不得而知，但不论北京，四川、上海、广州等工艺美术行业，都在加速争夺奥运市场。显然，较之传统工艺品市场，奥运纪念品市场会有更大的盈利空间。
    据统计，旅游纪念品的销售应占到游客支出的60%至70%。一些分析人士保守估算，2008年北京奥运会特许纪念品销售额将达10亿美元。“奥运纪念品正是宣传传统手工艺品的载体。”
    “传统工艺要面向市场。”业内专家郭泰来在接受媒体采访时曾指出。他分析，传统工美企业必须走市场化的路子，并抓住奥运商机，大力开发旅游纪念品、礼品市场。
    与此同时，一直坚持将高新技术引入传统行业的北京工美集团，推出为2008年北京奥运会设计制作的国家级纪念品“北京奥运徽宝”。这枚徽宝以中国历史上著名的玉玺“奉天之宝”为样本，包含中国龙、中国玉、中国印、中国结，集书法、篆刻等艺术形式为一体。据了解，自2005年，2800枚按比例复制的珍藏版奥运徽宝投放市场，每枚5.6万元的价格没有挡住购买狂潮。此后，北京工美集团设计团队把主要精力放在奥运礼品的开发上，“这两年，我们90%的业务是奥运礼品”。
    急速发展背后在专家眼中，最值得忧虑的是，面对奥运旅游市场，只追求短期效益，进行的盲目发展。
    据报道，在北京工美业，一方面是行业内国有企业逐渐萎缩，一方面却是小企业、小作坊如雨后春笋般崛起。以玉雕为例，据不完全统计，现在从事玉雕的手工艺人竟已经达到40多万。
    “从业人员众多，只是工美行业表面的繁荣。”业内人士感慨。由于大多数人只追求短期效益，大量粗制滥造--10亿美元奥运商机拯救北京工美？ (责任编辑：老山玉器)